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安踏再下出海“大棋”！好意思国首店落地比佛利山庄
（文/霍东阳 剪辑/张广凯）
安踏的海外延长还在加码。
除了规划在2025财年在包括在新加坡、马来西亚和菲律宾等地不绝开设更多门店，发展直商业务外，安踏的好意思国首家零卖门店也在紧锣密饱读地筹备中。
2024年末，安踏CEO徐阳曾明确败露，安踏规划2025年在好意思国开设不啻一家品牌直营店，场所或在洛杉矶的比佛利山庄和纽约的第五大路。
据安踏官方账号发布的本体，安踏首席创意官、篮球代言东谈主凯里·欧文在位于加利佛尼亚州比佛利山庄安踏门店看望，并默示好意思国首家门店行将开业。
2023年7月，安踏与NBA天才球星欧文讲求签约。在适度了与耐克的千万级球鞋代言契约后，欧文在几十家通晓品牌的“橄榄枝”中接受了安踏。
有媒体分析称，在与耐克的配合进程中，欧文渴慕在球鞋盘算中领有更大的目田度和说话权。而当作安踏篮球代言东谈主、首席创意官欧文深度参与了家具盘算、品牌筹议及文化共创。
欧文的专属个东谈主家具线首款签名鞋KAI 1于2024年3月发布，订价125好意思元，仅为耐克同款家具价钱的60%，这亦然安踏面向好意思国市集发布的首款家具。
据《丽都志》报谈，这款球鞋是限量发售的，面世不久后就一齐售罄，安踏也一跃成为了二手球鞋来往平台StockX 2024年增长最快的球鞋品牌。那时有市集分析师预计，签约欧文有望让安踏篮球鞋的年销售额增长20%。
固然，安踏此前还签约了克莱·汤普森、戈登·海沃德等球星，通过“Z-up”规划与凯文·鲁尼、特伦斯·曼恩和丹尼尔·佳福德等荣达代球员，但牵手欧文无疑承载着安踏更大的“公共化”的无餍。
在2021年12月底，安踏集团在勾引30周年之际发布了下个10年的全新发展策略，从“单聚焦、多品牌、全渠谈”转机为新阶段的“单聚焦、多品牌、公共化”。
2023年3月，曾在亚玛芬体育负责鼻祖鸟的徐阳回到安踏集团，任安踏主品牌的CEO，也被业内视作安踏将海外化提上日程。
好意思国市集是安踏公共化策略中的要道一环，徐阳曾默示，欧文代表着好意思国文化，安踏要用公共的资源、公共化的文化、公共化的团队已毕公共化视线。
据《丽都志》报谈，现在，安踏在北好意思线下市集主要通过与Dick's Sporting Goods、Foot Locker等多品牌运营商分销。
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